« Ce mélange 100 % naturel, à base de néroli, de bergamote, de jasmin et de bois de rose est tel un bout de paradis que l’on aurait enfermé dans une bouteille. »
C’est comme cela que la marque Love Stories présente ses nouveaux chouchous de produits ménagers. Depuis deux ans, nos habitudes ont changé et nous nous préoccupons beaucoup plus de notre intérieur. Nous accordons plus de temps au bien vivre chez soi.
Il n’est pas toujours facile d’offrir un cadeau lorsque l’on ne connaît pas les goûts d’une personne. Alors on se rabat souvent sur une bougie, avec une senteur un peu passe partout tels que linge frais ou fleurs de coton. Mais ça c’était avant. Aujourd’hui, la lessive c’est un peu le nouveau cadeau en vogue. mais pas n’importe laquelle. On ne parle pas des lessives standard que l’on achète en grande surface sans vraiment regarder la marque mais plutôt si ça nettoie bien le linge. Fini les capsules pods, pas assez écolo et plutôt chimique (il suffit de regarder le dos du packaging pour s’apercevoir que même le bac en plastique n’est pas recyclable). Aujourd’hui on parle de lessives au packaging épuré qui adoptent les mêmes stratégies marketing qu’un produit de luxe. Drugstore parisien, Le Bon Marché, Le BHV Marais ou encore les Galeries Lafayette sont fiers de proposer des corners dédiés aux lessives, à côté de marques de marques de vêtements, livres de décoration ou fleurs séchées.
Shooting photo avec décor dans la nature, paysages à couper le souffle ou studio premium, les marques de lessives s’approprient l’univers de la mode.
Les prix ne sont pas si chers (à partir de 10€), mais pour le commun des mortels cela peut encore être un frein lorsqu’il s’agit de passer le prix symbolique de 5/6€ des grandes surfaces. Alors comment les marques tentent de conquérir leurs cibles ? Autrefois, lorsque l’on souhaitait se faire plaisir, on s’achetait des fleurs, une bougie, un objet de décoration. Oui sauf qu’aujourd’hui, notre comportement hédoniste se transfère sur un objet qui fait les deux à la fois : décoration et utilité. Et en plus lorsque ces lessives sont clean pour l’environnement, on n’a moins de regrets à se faire plaisir.
Les Petits Bidons et Ecover se déclinent en couleurs pop et rétro tandis que Kerzon joue sur la simplicité avec des packaging épurés et des impressions gold subtiles. Il y a les marques plus minimalistes comme L’alchimiste. Et puis il y a tout simplement les marques de mode qui se lancent dans la lessive, comme Love Stories, lingerie néerlandaise. En allant plus loin, on se rend compte que ces produits sont devenus notre nouveau réconfort dans des tâches ménagères que l’on peut souvent faire sans le sourire. Senteurs de jasmin, poire, néroli, fleurs d’oranger, la lessive nous transporte dans des lieux nostalgiques ou nous plonge dans nos souvenirs de vacances. Tout cela, en restant chez soi.
.. La lessive séduit le skincare
En lisant les chiffres nous comprenons pourquoi le skincare voit une belle opportunité à étendre son identité de marque à l’univers de l’entretien : le marché des produits d’entretien ménager devrait dépasser les 334 milliards de dollars d’ici 2029 (Fortune Business Insights).
Les soins du linge représentent plus de 50 % des ventes et d’ici 2032, le marché mondial du soin du linge devrait atteindre environ 145 milliards de dollars.
Sonia Tabbah