L’été approche à grands pas et on est heureux chez milkshake de voir que le “body summer” est de moins en moins d’actualité (il était temps).
Je vous parlais dans un précédent article de la tendance nostalgia, à lire juste ici. Après la mode et la beauty, cette tendance revient en force dans la food et plus précisément les boissons.
Les photos ultra travaillées de boissons dans les cafés sont remplacées par plus d’authenticité avec des photos prises sur l’instant. C’est beaucoup plus tendance de laisser l’étiquette de la commande sur notre boissons préférées et de faire une photo dans sa voiture.
Les marques ont compris que la boisson est le nouvel “accessoire mode”. On connaissait déjà les noms sur les boissons Starbucks. Place aujourd’hui au décor qui compte tout autant que la boisson.
la boisson : le nouvel accessoire mode
Parce que oui, bien plus que donner un sentiment d’appartenance à une marque, elle est aussi un marqueur d’une tendance mode. “Dis moi ce que tu accessoirises, je te dirai qui tu es”. Plutôt green matcha pour la healthy girl et beaucoup de couleurs et de glaçons pour celle qui s’assume pleinement (à vérifier si les photos servent uniquement à poster plus qu’à consommer la boisson).
JOE AND THE JUICE, LA RÉUSSITE D'UNE MARQUE SCANDINAVE AUX ALLURES CALIFORNIENNES
Joe and The Juice, marque très présente dans les aéroports et grandes gares, réussit le pari de boissons “aestetics” sans négliger la composition. Bienvenue donc aux jus frais ultra colorés accompagné de la pink touch de l’ADN de marque (sur les étiquettes, les sacs, emballage etc…).
Alors comment expliquer cet engouement à la fois tendance et bien-être pour ces boissons?
60 % DES FRANÇAIS BOIVENT DES JUS DE FRUITS UNE FOIS PAR SEMAINE
sources : Le Figaro et Unijus
Et bien oui, les consommateurs sont très attentifs au “in & out” et accordent autant d’importance (surtout post pandémie) au bien-être extérieur (skincare, haircare, sport) qu’à la nutrition.
Sonia, Strategy Director