Sur fond de musique des Spice Girls et de bijoux ultra colorés, une tendance a émergé. Ou plutôt est réapparue sans même que l’on ait vraiment créé une tendance en 2021 : celle de la nostalgie des années 90.
Qui se souvient des mèches que l’on laissait dépasser de notre queue de cheval ou des colliers ras de cou en élastique en formes de rosace ? Déjà lors des Fashion Week, les grands noms ont assumé ce retour 20 ans en arrière. Les modèles ont suivi, en passant par Bella Hadid, Kendall Jenner, Haley Bieber.
Cette tendance au comeback fait émerger des produits old school. Un retour sur le devant de la scène pour tout ce qui peut venir par dessus nos vêtements : sacs, bijoux, foulards, Tamagochi et nail art.
Peu importe ce que vous portez comme bijou, l’essentiel c’est que ça se voit. Collier bling bling, ultra coloré ou pailletés, les afficionados de mode se prennent de passion pour les accessoires qui se démarquent ! Comme un retour aux sources …
Pour Éric Briones, auteur du livre Luxe et Résiliences : les clés pour rebondir face aux crises (éditions Dunod), le regain d’intérêt pour l’esthétique des années 1990 n’a rien de surprenant : “On peut dire que cela était presque écrit. En période de crise économique, sanitaire ou politique, comme celle que nous traversons aujourd’hui, on remarque un retour très fort vers la non-opulence. Comme une réponse mesurée à la folie du monde. La crise de 1929 a vu quant à elle éclore le travail de Coco Chanel, et celui-ci était tourné vers le noir, la liberté de mouvement, l’allègement du vêtement… Retrouver aujourd’hui l’épure des années 1990 s’inscrit parfaitement dans ce refus de l ’opulence, cette envie d ’un retour à l ’essentiel, à l’important.”
Nous pourrions aussi noter l’émergence des comptes Instagram et TikTok qui reprennent cette tendance : @neontalk, @retrogeist @nineties.memes.
Et si l’explication se trouvait dans le fait de porter des vêtements qui nous rappellent une époque qui paraissait plus simple ? Sans internet, sans smartphone, sans réseaux sociaux, sans une vie à 1000 à l’heure. Le fait de porter un pull molletonné, des UGGs et une doudoune flashy nous renvoie directement à un époque nostalgique, un passé qui rassure, une valeur sûre.
De bons basiques, comme l’époque de la série Friends (série qui n’a pas pris une seule ride malgré une fin de tournage en 2004 et 10 ans de tournage). Rappelons que cette décennie était à une mode décontractée : jean larges, baggy, pull oversize… Cette tendance pourrait aujourd’hui se rapprocher de la mode homewear, effet recherché par les fashionistas.
Un mélange de décontraction avec toujours un accessoire plus casual pour casser l’effet pyjama. Nous sommes entrés dans l’ère du bien-être qui passe avant le regard des autres. Et c’est une bonne chose.
Sonia Tabbah, Strategy Director