J’ai d’abord réfléchi à l’angle éditorial que j’allais donner à cet article. Il aurait été bien trop simple d’écrire un article sur le lifestyle d’Aimé Leon Dore.
Aujourd’hui toutes les marques l’ont compris et n’hésitent pas à créer une gamme de skincare (pour les marques de mode), une collection de bougies (pour les marques de parfums), une collection d’accessoires pour animaux (marques de mode) voire même des patisseries. On peut également faire un mix de tout cela.
Créer un art de vivre pour une marque ancrée dans le quotidien du consommateur c’est presque facile. Ce qui l’est moins est de démarrer sa marque comme un lifestyle.
Nous allons donc en venir à la première partie de l’article et du point fort d’Aimé Léon Dore.
Avant cela, bref récapitulatif sur l’histoire de cette marque.
Teddy Santis a d’abord fait ses débuts chez Kith avant de lancer Aimé Léon Dore en puisant ses premières inspirations dans l’univers de la maison Ralph Lauren et le label Supreme.
Pour le nom de la marque c’est intéressant de souligner l’hommage rendu au surnom de son père “Léon” et à son prénom “Théodore”.
Nous arrivons à la partie dédiée à l’art de vivre. En analysant la marque, on se rend compte que vous pouvez y trouver presque tout ce qui fait votre quotidien.
Passant de la décoration d’intérieur à l’habillement, de la bougie au parapluie, des accessoires de bureaux à la gourde.
Vous pourriez me dire “Oui et qu’est ce qui différencie la marque de la concurrence?” J’y viens.
Aimé Léon Dore a bien compris que les aficionados de la marque ne vont pas nécessairement consommer toute la marque en s’habillant et décorant leurs intérieurs exclusivement en ALD (j’utilise les initiales, là aussi on y reviendra).
Justement, là est la réussite. En proposant des produits de tous les quotidiens, Aimé Léon Dore laisse le choix au consommateur de s’approprier la marque “à sa façon”. Là est le sans faute.
Quelques exemples du quotidien :
- Il y a celui ou celle qui souhaite simplement se balader avec un Café Léon Dore à emporter
- La consommatrice qui sort son parapluie Aimé Léon Dore en sortant du métro
- Le consommateur qui porte un hoodie
- Un.e autre qui s’arrache les dernières casquettes
- Celui ou celle qui met ses capsules de café dans la dernière boîte en porcelaine de la marque.
Aimé Léon Dore fait partie du quotidien de ses cibles, en leur laissant le choix de s’approprier la marque comme il ou elle le souhaite. Et ça fonctionne.
Maintenant pourquoi le titre commence par “une marque d’initiés”. Rappelons que l’on parle d’une marque de streetwear, souhaitant s’adresser à une cible qui aime la pop culture, la musique, qui aime le street art new yorkais… Pourtant cette marque n’est pas clivante. Et c’est cela qui fait le succès d’Aimé Léon Dore.
Lorsque l’on se rend sur le site web, il n’y a pas mentionné “article homme” ou “article femme”. Tout le monde peut faire partie de l’ADN de la marque. La marque est inclusive et cela se traduit par des campagnes avec des seniors par exemple. On applaudit. Car aujourd’hui “tout le monde fait la mode”.
Enfin, Aimé Leon Dore va plus loin avec une sélection de collaborations triées sur le volet : Porsche et New Balance pour ne citer qu’elles. Il ne s’agit pas de parler uniquement à des fans de mode, mais aussi à des passionnés d’automobiles et d’autres de sneakers. La recherche “du beau” (ou de l’esthétisme) dans tout. Je dirai même que c’est la recherche du savoir faire et de l’artisanat avant tout.
CRéER UNE COMMUNAUTé (où tout le monde se reconnait)
Bienvenue au compte Instagram dédié à la communauté : ALD Community et aux playlists disponibles sur Youtube et Spotify. En utilisant “ALD” pour parler de Aimé Léon Dore, la marque s’installe comme une référence auprès des “connaisseurs”.
Vous trouverez aussi le café Léon Dore à New York pour emporter son latte ou sur place pour vivre l’expérience de la marque avec tout un art de la table. Je conclurai en citant Virgil Abloh “I want to put culture on a track to become more inclusive and more open source”. Aimé Léon est une brand success et on attend une ouverture de boutique à Paris avec impatience.
