Qui se souvient du parfum à la vanille ou boisé qui sentait bien trop fort ? 
Ou d’un “pot pourrit” que l’on trouvait à l’entrée des maisons/appartements ou dans les boutiques ? 
Voici venu le temps de la revanche du parfum d’intérieur. Le temps où sa place est mise en lumière, et non plus derrière la boîte à clés ou au fond d’un tiroir.
Bienvenue au parfum qui devient objet de décoration, au parfum qui se “pchitt” avant une soirée Netflix, au parfum qui embaume une boutique et devient reconnaissable par les clients d’une marque.
Si l’on vous dit Zadig et Voltaire, est ce qu’un parfum vous vient en tête ? L’ADN d’une marque se crée aujourd’hui aussi bien avec une charte graphique, une charte éditoriale qu’une communication sensorielle.
Idem pour Comptoir des Cotonniers, par exemple.
 
Parce que oui les senteurs peuvent recréer un souvenir (l’odeur du pain dans la boulangerie), remémorer les vacances ensoleillées (monoï et fleurs d’oranger). Nous sommes d’ailleurs fiers d’avoir accompagné la marque Baïja qui créé des parfums d’intérieurs sur fond de plage et palmiers. 
 
Les marques l’ont compris et aujourd’hui elles se développent pour accompagner leurs clients dans cette recherche de réconfort, de “bien chez soi”.
 
Et puis, les chiffres montrent bien cet engouement autour du cocooning qui se traduit par les fragrances d’intérieurs. + 6,4% entre 2020 et 2021 pour le marché du Air-care*. Cette même étude nous apprend que 75% de celles et ceux qui parfument leur intérieur cherchent avant tout à créer une ambiance personnalisée et rassurante rattachée à l’émotionnel.

La nécessité d'être bien chez soi. Pour Soi.

Le parfum d’intérieur c’est aussi l’extension lifestyle d’une marque. Un peu comme le collier que l’on assortirait à un sac. La même chose ou presque version mode ou cosmétique. Mais toujours avec cette touche réconfortante et nostalgique. Depuis deux ans, c’est Loewe qui a lancé ses bougies d’intérieurs aux senteurs originales et différenciantes de celles que l’on peut trouver : genévrier, coriandre, origan ou lierre… Bonjour à la nostalgie et aux souvenirs. 

La Bruket

Aujourd’hui, les marques de mode accordent tout autant d’importance au développement de leurs collections textiles qu’au pôle Maison. On pourrait alors se poser la question : est ce qu’une marque existe par essence grâce et par son parfum ? 

Enfin, nous pourrions conclure que le réconfort via le parfum s’est fait une place durant la pandémie : voyager sans voyager avec l’évasion des parfums, par ne citer qu’un exemple. Mais cette tendance a duré dans le temps avec aujourd’hui des gammes qui grandissent, des marques qui se créent et des consommateurs et consommatrices qui ne se parfument plus pour les autres mais pour eux/elles.

*source :  Mintel MS / Nielsen Insight

Sonia, Strategy Director

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