Autrefois utilisé dans un besoin d’utilité (ne pas avoir froid par exemple) aujourd’hui le collant s’affirme et s’impose par ses motifs, ses logos, ses imprimés.
Les podiums le révèle depuis 2 ans à travers des marques comme Gucci, Prada, Versace ou encore Dior. Le collant est devenu bien plus qu’un accessoire puisqu’il s’affiche comme symbole des logos que les consommatrices souhaitent mettre en avant. Le collant s’inclue dans cette tendance retro, où l’on n’a pas peur de porter des logos en grand format : exit les clins d’oeil minimalistes.
Alors qu’avant on voyait des tenues unies avec seulement le logo apparent sur un sac, aujourd’hui les consommatrices ne s’arrêtent plus à un seul logo. Et le mix and match fait son grand retour. Pas uniquement le fait de mixer les imprimés, mais ici de mixer les logos. Un sac Chanel, un trench Burberry, un collant Balenciaga ou Dior. Les consommatrices ne sont plus fan d’une seule et unique marque. Elles ne souhaitent plus appartenir à un seul clan. Elle aiment plusieurs enseignes de haute couture et veulent que ça se voit. Le fait de ne plus vouloir s’arrêter sur un seul look, un seul univers, une seule marque, montre bien que les personnalités souhaitent s’affirmer, se différencier et surtout révéler leur côté unique.
Le retour de la logomania
Sous inflexion luxe, c’est une paire de collants brodée de l’iconique double C qui fait sensation. Un modèle délicat, devenu depuis l’accessoire de toutes les convoitises.
Sonia Tabbah, Strategy Director