Ce jeu a marqué notre enfance. Les nostalgiques se souviennent même du générique
“Pokémon, attrapez les tous, attrapez les tous, POKEMON!”
Début 2000, la tendance s’essouffle, et il faudra attendre presque quinze ans pour voir apparaître de nouveau le phénomène Pokémon en France.
Le dessin animé, qui regarde encore réellement les épisodes aujourd’hui ? Pourtant, un nouveau vent souffle pour Pokémon : celui des cartes.
Des vidéos Youtube où l’on voit passer des vidéos d’unboxing de 30 minutes avec des youtubers qui font le reveal des pochettes des cartes. Car oui, aujourd’hui même l’emballage plastique Pokémon s’apparente à de l’ASMR pour faire durer le suspens autour des cartes que l’on va découvrir. Dernier exemple en date, la vidéo de Michou qui a réussi à acquérir des cartes très rares. 8.1 millions de vues (à redécouvrir ici). Ce qui intéresse particulièrement les aficionados de Pokémon aujourd’hui c’est bien la rareté. Il n’est pas rare de voir des cartes se revendre plusieurs dizaines de milliers d’euros sur le bon coin, cdiscount ou autres marketplaces de gaming. Alors pourquoi un tel engouement ? Cela peut s’expliquer de différentes manières. Nous avons posé la question à un amateur.
Adrian “Je pense que le succès est dû au fait que notre génération (25 – 35 ans) est certainement nostalgique des heures passées dans la cour d’école à échanger ses cartes avec ses amis. On retombe sur des anciennes cartes, on se remémore des souvenirs et on décide de s’y remettre, d’en racheter et de se refaire une collection. La rareté de certaines cartes participe aussi au succès de la collection des cartes Pokemon. Les cartes qui valent des centaines d’euros aujourd’hui, on en avait plein quand on était enfant, on s’en mord les doigts de ne pas les avoir gardées, on fouille dans ses vieux cartons pour les retrouver. Du coup on s’y replonge et on redevient fan.”
Et cela commence par Pokémon Go, qui suit une tendance qui émergeait déjà dans les codes de la mode : la réalité augmentée. Le jeu est devenu le phénomène en 2016 avec plus de 153 millions de téléchargements dans le monde. L’app était désignée de manière à ce qu’on reconnaisse nos personnages préférés et des références rétro. Tout cela, dans le monde réel. La marque a fait très fort en s’appropriant la réalité pour faire partie intégrante de notre quotidien. Plus qu’un dessin animé, Pokémon est devenue une tendance à elle toute seule, et ce n’est pas rien.
La marque continue dans sa lancée puisque dernièrement elle a décidé d’ouvrir les portes d’un secteur sur lequel elle n’était pas encore allée : le luxe. Et qui dit luxe dit collab et rareté. Dans un précédent article, nous vous parlions de ces traders de la sneakers. Ils sont adeptes des sites de revente comme Vestiaire Collective, Stockx, Le bon Coin… Qu’à cela ne tienne, la marque Pokémon s’y est installée aussi. D’ailleurs on peut voir une page dédiée sur Stockx qui nous informe vouloir racheter les packs de cartes aux revendeurs sous forme, nous citons de partenariat “gagnant-gagnant”. “-25% sur les lots Pokémon Fusion Strike Booster Box. Vendez les derniers lots Pokémon et gagnez encore plus d’argent”
Sonia, head of strategy