Parlons aujourd’hui de la pop culture et de l’influence qu’elle a sur le secteur du luxe.
Il suffit de regarder la communication des grandes maisons de mode pour voir qu’elles empruntent les codes d’une mode urbaine, musicale et artistique que l’on peut retrouver dans la street culture.
Cette tendance s’accélère ces dernières années avec des collaborations qui laissent aujourd’hui la place à la direction artistique des maisons de luxe aux chanteurs, compositeurs, interprètes.
Le dernier des exemples (et pas des moindres) celui de Pharell Williams qui a rejoint Louis Vuitton en tant que Directeur de création.
Son dernier défilé pour la Fashion Week de Paris a d’ailleurs dépassé les 15 millions de vues sur Youtube au moment où l’on écrit cet article.
Alors comment et pourquoi les marques s’intéressent aux personnalités ?
Commençons déjà par préciser qu’aujourd’hui un métier ne nous représente pas.
C’était notamment le cas du génie Virgil Abloh, précurseur dans le secteur de la mode en mélangeant musique (DJ) , architecture, stylisme et design.
Bienvenue aux artistes, aux designers, aux peintres ..
Cette tendance n’en est plus une. Il s’agit aujourd’hui de prendre en compte la GEN Z dans les choix stratégiques des marques de luxe. Selon The Guardian, la marque Gucci réaliserait 55% de ses ventes auprès des moins de 35 ans. Cette cible a toute son importance dans l’évolution des marques. La pop culture fait partie intégrante du luxe, elle s’inscrit dans l’ADN des marques.
Ce secteur l’a bien compris et s’adaptent très bien. Exemples là encore avec le metavers, les NFTs et la gamification
Les grandes maisons font aussi le choix des collabs pour mettre en avant la complémentarité de la pop culture et du luxe.
On vous met ici quelques exemples, installez-vous :
Chanel x Coco Crush
Baccarat x Pokémon
Burberry x Pop Trading Co
Loewe x Ghibli
Ladurée x Deliveroo
Sonia, Strategy Director