La tendance émergente depuis plus d’un an, c’est le #nomakeup. Nous l’avons vu encore plus pendant la crise sanitaire qui nous a contraint à travailler en télétravail et par conséquent à laisser notre peau respirer (“ouf” dirons certain.es). Une routine matinale pas nécessairement écourtée, mais remplacée par des produits plus sains et moins couvrants que le maquillage pour la peau. En s’inspirant des gestes beauté du Japon, nous avons appris à cumuler les crèmes, chacune ayant son efficacité ciblée : sérum, crème de jour, eau florale, crème solaire, pour terminer par la tendance huile végétale et ses actifs fixateurs. Et cette routine porte un nom : le layering.
Après des heures passées sur TikTok pour certain.es, sur Instagram pour d’autres, vous avez sûrement vu passer des vidéos de tuto sur “comment appliquer ses crèmes” comme si nous devenions des skincare artists (cf : makeup artist lorsque le maquillage existait encore). Tout un ordre chronologique à respecter pour ne rater aucune étape de cette routine beauté. D’ailleurs des influenceuses ont fait leur apparition, en nous informant sur les compositions de ces produits, lesquels éviter et lesquels préférer. Les marques ne se sont pas fait attendre et ont compris l’engouement autour de cette routine bien-être. Routine qui s’inclut dans un schéma plus global avec la nutrition et le sport. L’un ne va pas sans l’autre et cette hygiène de vie compte maintenant la qualité de la peau pour ces amateurs.trices beauté. Certain.es iront jusqu’à respecter la chaîne du froid des produits cosmétiques avec un réfrigérateur prévu à cet effet.
Sur fond blanc, sans imprimé, le nom de la marque porte aujourd’hui la même typologie que la liste des ingrédients et se fond même sur le flacon transparent de la crème. L’idée ? Recentrer l’information sur l’essence même du produit, c’est à dire le produit, tout simplement ! Face à des consommateurs.rices averti.es, la marque se doit d’être la plus honnête possible et n’hésite pas à rendre le flaconnage transparent de manière à mettre toute la lumière sur la texture.
Sonia, head of strategy