Nous avons (presque) tous vu les chroniques de Bridgerton ou Emily in Paris. Et nous avons (presque) tous vu que les codes vestimentaires y tenaient une place toute particulière. A la suite d’Emily in Paris, une collab a été réalisée avec Netflix pour vendre certaines robes présentes dans la série. Une avancée pour le live shopping et un bond en arrière de 2 ou 3 siècles pour les vêtements. Alors pourquoi cet engouement ?
Un retour au temps des châteaux, des lumières à la bougie et des lettres manuscrites, cette tendance s’empare de notre style vestimentaire. Costumes trois pièces pour se balader en ville, robe avec corset pour aller au spectacle, le regencycore revient en force et les podiums n’hésitent plus à jouer de cet effet de mode. Les adaptes du regencycore ont trouvé une excellente stratégie pour porter leurs belles tenues “made in Bridgerton” même en télétravail en achetant des pyjamas dignes de la régence, des robes en satin ou en soie. Les recherches de pyjamas inspirés de la série ont augmenté de 56% depuis la sortie de la série selon Lyst. Non loin de cette tendance, nous retrouvons la tendance cottagecore. Des robes effet bohèmes, de grands volants, l’imprimé liberty et des grands nœuds papillons dans les cheveux. Nous y sommes. La tendance pour ce retour à la nature s’est accélérée avec les confinements. Aujourd’hui, ce souhait de ralentir continue d’influencer les consommateurs.trices. Et de nombreux créateurs ont suivi en réalisant les défilés de leurs collections dans les champs ou dans la forêt. Un style rassurant et réconfortant dans une période de nostalgie. Une mode plus slow, qui se retrouve dans la fréquence d’achat, la composition des produits et le style de vêtements.
Ici, nous sommes moins dans les fleurs, mais toujours dans la nature. Sauf que la tendance se rapproche plus d’un monde féerique ou/de fiction. Oreilles d’elfes, ailes de papillons ou champignons comme chapeau, cette tendance dénote par son originalité et ne s’est pas fait attendre pour conquérir le cœur des fashionistas. Pour celles et ceux qui n’osent pas sauter le pas, il y a la version pull doudou aux imprimés gobincore. Et ce style s’accentue d’autant que nous entrons dans la période automnale et d’Halloween. Minastorm, marque de lingerie inclusive a d’ailleurs misé sur ce style dès le départ.
Pourquoi porter un tricot chauffant et résistant au froid lorsque l’on peut mettre un tee shirt + une chemise + un sous pull + un pull + une écharpe ? C’est la tendance de la saison. Grande sœur de la tendance comfy, le cabincore est ce souhait de superposer les vêtements pour être à l’aise à l’intérieur comme à l’extérieur. Jogging large, paires de UGG, bonnets et grands manteaux en laine, autant de pièces recherchées par les fans de cabincore.
Lorsqu’on y regarde de plus près on s’aperçoit que chaque tendance à un socle commun, celui d’un retour à l’essentiel, aux choses non matérielles et cela passe par le fait de s’afficher avec les valeurs que l’on défend. Les vêtements s’assument et se portent comme l’on porte un message.
Sonia, head of strategy