LE CAS AVEC LA COULEUR DE CET ÉTÉ : LE BLEU
Oui c’est vrai que nous commençons cet article en parlant de mode pour ensuite parler de la publicité. Or nous sommes une agence de publicité et non un cabinet de tendances dans la mode vous pourriez dire. Mais en creusant dans les recherches, je me suis arrêtée sur le secteur de la mode pour regarder de quelle manière il pouvait influencer d’autres secteurs pourtant assez lointains (en réalité par réellement).
Cet été, place au bleu pour annoncer les beaux jours donc. Peut-être parce que cette couleur fait écho à la mer, au ciel bleu, aux océans. Peut-être aussi parce que cette couleur peut s’associer avec énormément d’autres couleurs, vivre seule, ou se mélanger avec des matières (lin, gaze de coton, raphia…).
Je ne suis pas spécialisée sur comment est-ce qu’on définie une couleur dans la mode, mais une phrase culte du film “Le Diable s’habille en Prada” me vient à l’esprit lorsque je pense à la couleur bleu. Et surtout à comment une couleur peut influenceur bien plus qu’un secteur.
La citation en question : “Je vois, vous vous prenez trop au sérieux pour vous soucier de ce que vous portez et vous mettez disons cet espèce de pull difforme mais ce que vous ne savez pas c’est que ce pull n’est pas juste bleu, il n’est ni turquoise, c’est un pull que l’on appelle céruléens.
Je suppose que vous ignorez parfaitement qu’en 2002 Oscar de la Renta a repris les veste militaires céruléennes… puis il s’est retrouvé dans un bac de liquidation d’une ridicule boutique de prêt à porter.
Quoi qu’il en soit ce pull représente des millions de dollars ainsi qu’un nombre énorme d’emplois et j’avoue que je trouve comique que vous pensiez que ce pull vous exempte du fabuleux monde de la mode alors qu’en faite il a été créé spécialement pour vous par les gens présents dans cette salle. Parmi une pile de trucs divers ! “ Le Diable s’habille en Prada, Miranda Priestly à Andy Sachs.
Je précise que cela reste un film et donc une fiction. Milkshake ne cautionne pas nécessairement 🙂
Alors j’ai décidé de creuser cette analyse et je me suis aperçue que la mode, depuis quelques années déjà, se diversifie. Vous allez comprendre où je souhaite en venir.
Quelques exemples avec le café Citron de Jacquemus, le café Gucci, les plages aussi pour ces deux noms de la mode. Là il ne s’agit plus uniquement de mode, mais bien de gastronomie et de lifestyle (objets de décoration, plages, papeterie…).
Alors si la mode est capable d’avoir plusieurs cordes à son arc, pourquoi ne pourrait-elle pas influencer les autres secteurs ?
La mode dans la food, la mode dans le lifestyle, la mode dans la cosmétique…
La mode dans la publicité ! Eh oui !
Lorsque l’on regarde les hashtags qui fonctionnent cet été, on note que la food devient esthétique. Avez-vous entendu parler de la banane bleu ? Oui elle existe, et elle “cartonne” sur les réseaux sociaux depuis qu’elle a été découverte ici. Couleur bleu, goût ice cream vanille. Oui ceux qui font la tendance lui ont même attribué un goût, alors qu’il s’agit d’un fruit.
Alors comment se définiT une tendance ?
Pour introduire cette partie de l’article nous allons d’abord définir la prospective :
“Science ayant pour objet l’étude des causes techniques, scientifiques, économiques et sociales qui accélèrent l’évolution du monde moderne, et la prévision des situations qui pourraient découler de leurs influences conjuguées.” (Le créateur de la prospective est Gaston Berger.) Dictionnaire Larousse.
Pour la publicité et la consommation il va s’agir de tendances sociétales. C’est à ce moment qu’interviennent les études quantitatives et qualitatives, les panels ou encore les focus groupes. En analysant le comportement des consommateurs, les analystes sont capables de définir quelles seront les tendances sur les années à venir.
Vous allez surement vous dire qu’il peut y avoir une marge d’erreur. Evidemment, c’est possible. Mais en analysant ce qui a déjà fonctionné, les analystes et trendsetters supposent qu’il peut s’agir d’un cycle et que la mode change chaque année. Prenons l’exemple d’une couleur au hasard. Si cette couleur a fonctionné en 2022, il y a des chances qu’elle fonctionne toujours en 2023, mais moins de chance qu’une seconde année consécutive elle soit la couleur phare. Elle pourra alors être remplacée par une couleur qui correspondra au “mindset” ou à l’atmosphère cette saison. Si une série a fonctionné sur Netflix et qu’elle était axée sur les années 70s, et que l’on voit que dans le même temps les pantalons flare pour la mode, et les fauteuils oranges reprennent une place de choix durant la Design Week, alors il y a des chances que la couleur soit le orange vous l’avez deviné.
J’ai tenté dans cet article d’expliquer assez simplement comment une tendance se créé mais il y a bien-sûr plein d’autres facteurs qui entrent en jeu et la data en fait partie.
Sonia, Strategy Director