nouveau FORMAT pour l'engagement et la créativité

Depuis sa création, Instagram a toujours cherché à innover dans ses formats visuels pour répondre aux évolutions des usages numériques. Après les photos carrées iconiques, l'avènement des stories verticales et la montée en puissance des Reels, la plateforme mise désormais sur un nouveau terrain : le format horizontal. Ce choix stratégique ne relève pas du hasard. Il reflète l'envie d'Instagram d'élargir les possibilités créatives offertes aux utilisateurs et de stimuler un engagement en légère perte de vitesse.

Une nouvelle expérience visuelle

Le format horizontal bouscule les habitudes des utilisateurs. Alors que le vertical s'était imposé grâce au mobile et à la consommation rapide de contenus, l'horizontal offre une expérience plus immersive et cinématographique. Il rappelle les codes du cinéma, des publicités télévisées et des grands visuels publicitaires extérieurs. Sur Instagram, ce changement réactive l'attention des utilisateurs, surpris par cette présentation inhabituelle au sein de leur fil d'actualité.

L'œil, habitué à scroller mécaniquement, est soudainement arrêté par un visuel qui s'étend d'une manière différente. Résultat : un regain d'engagement. Les premières données internes et retours d'agences de communication montrent que les publications horizontales génèrent davantage de partages et de commentaires, notamment parce qu'elles sortent du lot. L'utilisateur, intrigué, prend plus de temps pour observer le contenu.

Un terrain fertile pour les créateurs

Au-delà de l'effet de nouveauté, ce format ouvre de nouvelles perspectives narratives. Là où le vertical impose une composition centrée et limitée, l'horizontal invite à jouer avec la profondeur, la mise en scène panoramique et les effets de perspective. Les créateurs peuvent désormais raconter des histoires différemment : montrer un avant/après, juxtaposer deux éléments dans un même plan, ou encore simuler un défilement en ligne qui rappelle le carrousel mais en une seule image.

Certains photographes et vidéastes y voient une manière de retrouver une esthétique plus proche de leur travail traditionnel. D'autres créateurs, notamment ceux spécialisés dans le digital art ou l'animation, exploitent l'horizontal pour créer des compositions plus riches et détaillées. Résultat : Instagram, parfois critiqué pour uniformiser les contenus, retrouve une bouffée de créativité et de diversité visuelle.

Les marques s'emparent du format horizontal

Si les créateurs indépendants ont été les premiers à expérimenter, les marques ne sont pas en reste. Les secteurs où le visuel est central comme la mode, la beauté ou l'alimentation, voient dans ce format un outil puissant pour capter l'attention.

La mode et la maroquinerie en ligne de mire

Pour les acteurs de la mode, et plus particulièrement de la maroquinerie, le format horizontal permet de repenser la mise en scène des produits. Là où un sac à main se présente souvent en plan rapproché vertical, il peut désormais être intégré dans un univers plus large. Certaines maisons utilisent l'horizontal pour simuler un défilé miniature, où plusieurs modèles de sacs apparaissent côte à côte comme sur un podium. Le spectateur a l'impression de suivre un travelling visuel, une immersion qui évoque l'expérience réelle d'un défilé.

Ce choix de format est d'autant plus pertinent que le luxe et la maroquinerie cherchent à renforcer l'expérience immersive en ligne, face à une clientèle de plus en plus connectéeet exigeante. L'horizontal devient ainsi une scène idéale pour sublimer textures, couleurs et détails des produits.